Pada 20 Maret supermarket Brasil dipamerkan di rak-rak minuman beralkohol ini paket bir untuk anak-anak, "Bir untuk anak-anak", dalam wadah yang bertujuan untuk menarik perhatian yang terkecil, dengan warna-warna cerah dan gambar-gambar khas karakter anak-anak yang akan kita temukan dalam wadah cokelat, sereal, atau jus.
Dan itu juga menarik perhatian para lansia, yang menderita bentrokan antara apa yang diharapkan ditujukan untuk orang dewasa dan produk yang reseptornya kecil. Tapi apa yang tersembunyi di balik Bilu Bilu, bir anak-anak ini?
Era Karnaval di Brasil menghasilkan momen-momen sukacita, tarian, dan pesta pora terbesar. Meskipun itu juga ketika lebih banyak alkohol diminum dan ketika lebih banyak pelecehan anak terjadi. Oleh karena itu, Yayasan Telefónica menugaskan kampanye menentang eksploitasi anak yang menjadi fokus penjualan bir untuk anak-anak.
Agensi Young & Rubicam yang telah melakukan kampanye pemasaran sosial ini untuk meningkatkan kesadaran tentang eksploitasi dan pelecehan anak. Idenya adalah untuk menjual merek bir khusus untuk anak-anak dengan pesan tersebut "Beberapa hal bukan untuk anak-anak" dan mengundang orang untuk melaporkan kasus pelecehan anak dengan menghubungi hotline Divisi Layanan Perlindungan Anak di Brasil.
Tentu saja, masalah eksploitasi anak dan remaja adalah masalah yang rumit dan rumit tentang bagaimana mempublikasikannya dan meningkatkan kesadaran tentang keberadaannya. Agensi memilih cara ini jauh dari citra yang keras, halus, penuh hormat dan di atas semua yang efektif untuk menarik perhatian pada subjek.
Tentu saja, bir itu palsu. Dan walaupun dapat dianggap bahwa tawaran bir ini dapat memiliki efek kontraproduktif, dengan mendorong anak-anak untuk minum seperti orang tua (dengan cara yang sama seperti yang terjadi sebelumnya dengan cava untuk anak-anak), saya ingin berpikir bahwa penerima utama produk ini adalah Mereka adalah orang dewasa, ketika ditempatkan di bagian minuman beralkohol.
Meski begitu, beberapa anak mungkin melihat wadah mencolok ini bertanya-tanya apa itu atau bertanya langsung (dan siapa pun yang pergi ke supermarket dengan anak-anak akan tahu apa yang saya bicarakan), tetapi itu juga memungkinkan bagi orang tua untuk memusatkan perhatian mereka pada bir anak-anak yang seharusnya.
Dan temui pesan itu "Beberapa hal bukan untuk anak-anak", juga seks atau pekerjaan. Dampak yang efektif dicapai melalui gambar yang menjauh dari realisme kasar dalam kampanye yang oleh agensi pemasaran digambarkan sebagai orang yang cerdik dan sukses.
Bersamaan dengan kampanye ini, diluncurkan kampanye lain yang berfokus pada mencela pedofilia, melalui kotak pizza berisi lollipop yang melekat pada tutup di samping kata-kata "Seorang asing menawarkan Anda lollipop ini. Tetapi saya bisa menawarkannya kepada seorang anak." Kampanye ini dilengkapi dengan ruang di televisi.
Kami berharap ini bir anak-anak mengecam eksploitasi anak-anak telah memiliki efek pada substansi masalah: keluhan kasus pelecehan anak dan refleksi pada kenyataan itu. Sejauh ini, mereka telah menarik perhatian media dengan cara yang sama seperti yang terjadi pada mereka yang datang untuk membeli minuman di Karnaval.
