Natal akan datang, dan rumah-rumah mulai dipenuhi dengan katalog mainan, yang dikumpulkan orang tua dari kotak surat atau dari toko. Katalog yang diharapkan anak-anak dan mereka pada akhirnya akan menghafal, untuk menulis surat mereka ke Santa Claus atau orang Majus.
Dan satu tahun lagi perdebatan tentang seksisme katalog-katalog ini dan publisitas yang diputuskan oleh perusahaan-perusahaan adalah mengemuka. Karena mainan itu sendiri, bukan seksis, tetapi cara penyajiannya dan pesan subliminalnya yang akhirnya menembus anak dan membawanya kemelempar mainan untuk merugikan orang lain oleh peran gender yang terkait.
Katalog yang mengkondisikan permainan
Tidak bisakah perempuan mengendarai mobil atau menyamar sebagai pahlawan super? Dan anak-anak mendorong kereta bayi atau menggunakan studio menjahit? Tentu saja mereka bisa, dan mungkin akan jika mereka tidak begitu dikondisikan, sejak usia paling awal, oleh iklan katalog seksis.
Tanpa melangkah lebih jauh, suatu hari anak perempuan saya yang berusia tiga setengah tahun mengejutkan saya dengan mempercepat lembar-lembar awal katalog yang dia pegang di tangannya. Saya tersadar bahwa dia tidak berhenti untuk melihat halaman dan mainan dengan tenang dan ketika saya menanyakan alasannya, jawabannya jelas: "Ini adalah mainan anak laki-laki. Saya akan mencari halaman merah muda, yang merupakan halaman cewek. "
Kata-katanya sangat mengejutkan saya karena Di rumah kami tidak pernah mengarahkan perhatian anak-anak saya pada mainan atau lainnya; bahkan, salah satu mainan pertama yang dimiliki putra tertua saya adalah boneka nenuco dan kereta dorong. Tetapi tidak mungkin untuk lepas dari rangsangan visual periklanan.
Halaman dengan nada merah muda dan ungu untuk mengumumkan mainan yang ditujukan untuk anak perempuan dan halaman yang lebih gelap untuk mengiklankan mainan yang ditujukan untuk anak laki-laki. Peluang, strategi pemasaran atau stereotip gender?Tapi tidak hanya detail warna halaman tetapi juga foto. Gadis menggunakan tas kerja dokter, merawat dan berjalan bayi, mengendarai mesin jahit atau bermain dengan boneka. Tidak ada anak tunggal di tempat kejadian.
Di sisi lain, kami menemukan anak-anak mengendarai mobil atau motor, mengendarai robot atau bermain dengan sirkuit balap dan garasi. Tidak seorang gadis pun dalam permainan.
Keluhan organisasi dan gerakan feminis
Gambar yang kami lihat sesuai dengan katalog mainan Hipercor tahun ini, tetapi hampir semua katalog datang untuk menunjukkan adegan yang sama. Dan ini adalah sesuatu yang mulai terjadi dikecam oleh orang tua, organisasi dan gerakan feminis.
Yang terakhir mengangkat suaranya adalah aktris Leticia Dolera yang memposting pesan berikut di akun Twitter-nya:
Keluhan Leticia, di-retweet oleh lebih dari 3.000 orang, telah ditambahkan oleh tweeter lain yang telah berbagi foto atau pengalaman serupa:
Dan jika Anda seorang gadis dan Anda ingin truk mainan dengan nama Anda, Anda harus bercinta ... (mereka bahkan ayah dan kakek) pic.twitter.com/MGgFXA5Uk2
- Seorang gadis tidak memiliki nama (@HearMeBurp) 8 November 2017
Saya kira begitu. Putra beberapa teman meminta kereta bayi untuk Reyes. Ayahnya membelikannya gerobak.
- Rose M. (@rosemrius) 8 November 2017
Mari kita ubah ini! // t.co/MVX2ZIAkQv
- babymachismos (@babymachismos) 8 November 2017
Hal yang wajar adalah membiarkan mereka memilih apa yang paling mereka sukai
- Esther Píscore (@LaMalaTW) 9 November 2017
Stereotip + Pendidikan berdasarkan sistem patriarki = Peran gender (yang dipaksakan)
- oliver (@Olivrms) 8 November 2017
Segala sesuatu di luar "normal" atau "heterenormatif" bergerak menjauh dari norma. Sangat disayangkan bahwa anak-anak harus bermain dengan apa yang mereka pikir harus mereka mainkan.
Tetapi kami juga menemukan pengecualian. Toko dan merek yang menjadi sadar akan kenyataan dan menargetkan katalog mainan mereka untuk semua anak, tanpa membedakan jenis kelamin mereka.
pic.twitter.com/VFCr4KSbi2
- Bel (@BelenBelmaes) 8 November 2017
Ini di Swedia tidak terjadi. Anak-anak menyisir bayi dan perempuan dengan shotgun pic.twitter.com/4IaKcUILyO
- Daniel Aragay (@proteusbcn) 9 November 2017
Ambil contoh dari katalog Toy Planet. Anak perempuan juga bermain dengan rumah boneka dan anak laki-laki. Contoh untuk mengikuti pic.twitter.com/5CSJZyM6dc
- Mucha_Mary (@ marybirmania77) 9 November 2017
Adalah penting bahwa anak-anak memiliki kebebasan penuh untuk memilih mainan yang mereka inginkan, tanpa masyarakat atau iklan yang mendorong mereka. Karena jika orang dewasa mengarahkan pilihan Anda dan kami membatasi permainan mereka, satu-satunya hal yang akan kami lakukan adalah mengabadikan stereotip gender yang ada di masyarakat.
Mari bertaruh pada penggunaan mainan yang non-seksis, dan mari promosikan kebebasan bermain dan kreativitas Anda. Karena perempuan dapat dan harus menjadi apa pun yang mereka inginkan, mulai dari putri, hingga astronot, pahlawan super atau pembalap. Dan seorang anak mungkin ingin menjadi juru masak, penata rambut, bermain dengan boneka, atau menjalankan bengkel mekanik.
Jangan merusak impian Anda atau menandai selera Anda. Biarkan mereka menjadi anak-anak!
