Selama beberapa tahun, berbagai perusahaan produk anak-anak, seperti pakaian atau mainan, telah meluncurkan kampanye iklan yang berupaya menghilangkan stereotip gender. Dalam hal mainan, menjadi lebih jelas pada beberapa kesempatan bahwa mereka bukan laki-laki atau perempuan: mereka hanya mainan.
Namun, sepertinya Carrefour tidak menyadari hal ini, karena telah menempatkan iklan seksis di beberapa tokonya, kesalahan yang harus mereka ralat setelah longsor kritik yang diterima di jejaring sosial.
Acara ini telah terjadi di Argentina, di mana Hari Anak dirayakan pada 19 Agustus, itulah sebabnya mereka meluncurkan kampanye mempromosikan area mainan. Tetapi ada sesuatu yang gagal bagi mereka, dan pada umumnya: iklannya adalah seksis dan menunjukkan stereotip gender yang jelas.
"Dengan 'C' dari Cook", menempatkan salah satu gambar yang mempromosikan mainan yang ditunjukkan oleh Carrefour adalah untuk anak perempuan, sedangkan pada anak-anak kita membaca"Dengan Juara 'C'"Dan seolah-olah itu tidak cukup, di bawah publisitas ini kita melihat mainan yang menurut Carrefour sesuai dengan anak laki-laki (mobil) dan yang sesuai dengan anak perempuan (boneka).
Orang-orang @carrefourarg di belakang. Bagi mereka, anak laki-laki adalah juara dan anak perempuan memasak. pic.twitter.com/iqT1ccyMQW
- JORGE RIAL (@rialjorge) 31 Juli 2018
Frasa lain dari kampanye yang sama adalah "Dengan Coquette C"dan"Dengan C of Constructor", dan kita dapat melihatnya di foto-foto iklan ini, yang ditemukan di beberapa cabang Carrefour Argentina dan mereka mulai beredar di Twitter, di mana pengguna mengkritik kesalahan besar perusahaan.
Carrefour tinggal di abad pertengahan. pic.twitter.com/Le2T5QXL3I
- Gabriel Gonzalo (@Gabycasla) 31 Juli 2018
Dengan frasa seperti "machismo yang terbaik"dan"Dengan rasa malu V untuk iklan seksis", ribuan pengguna di Twitter mereka menuntut agar perusahaan memperbaiki kesalahan mereka, meminta maaf dan segera menghapus publisitas, yang memperkuat stereotip gender.
Dan setelah menerima longsoran kritik dan permintaan bagi perusahaan untuk menghilangkan gambar-gambar ini, dari akun Twitter Carrefour Argentina, mereka mulai menanggapi beberapa pengguna:
Kami mohon maaf atas kampanye yang ada di beberapa cabang kami. Ini merupakan kesalahan dan sama sekali tidak mewakili apa yang dipikirkan dan dilakukan perusahaan kami dalam hal keragaman. Kami sudah menghapus gambar dari toko kami.
- Carrefour Argentina (@carrefourarg) 31 Juli 2018
Namun permintaan maaf belum cukup, karena banyak yang mengatakan, iklan belum keluar "secara tidak sengaja", sudah diketahui bahwa kampanye apa pun melewati beberapa filter dan memerlukan berbagai persetujuan, jadi Bahkan lebih tidak dapat diterima bahwa selama proses itu tidak ada yang akan menyadari betapa buruknya sebelum menerbitkannya.
Tujuan kampanye adalah untuk mencocokkan Carrefour awal, maka iklan tersebut mengindikasikan "Dengan 'C' dari ...", tetapi ayolah, Bisakah anak perempuan tidak menjadi juara dan anak laki-laki tidak bisa menjadi koki atau koki? Selain itu, ada daftar besar profesi atau kualitas yang juga dimulai dengan 'C' dan yang bisa mereka gunakan.
Dan mengapa begitu banyak skandal yang dihasilkan oleh ini? Karena Ini adalah kampanye yang jelas memperkuat dan menjaga stereotip gender tetap berlaku, sama yang mengkondisikan dan membatasi anak-anak dari kecil pada apa yang dapat atau tidak dapat mereka lakukan. Dan masyarakat semakin menyadari hal ini dan karenanya menegur bahwa masih ada jenis iklan yang jatuh ke dalam kejantanan dan seksisme.
Mari kita ingat sesuatu: anak-anak melihat dan mendengar segala sesuatu yang kita katakan kepada mereka, dan cara kita memberikan pesan kepada mereka dapat mengkondisikan pemikiran mereka dan kemampuan yang akan dia yakini dia miliki tentang dirinya sendiri. Anak perempuan bisa menjadi akuntan, anak laki-laki bisa menjadi koki, anak perempuan bisa menjadi pemain sepak bola, anak laki-laki bisa menjadi penari. Sebenarnya Setiap dari mereka bisa menjadi apa pun yang Anda inginkan. Tidak ada kondisi, tidak ada stereotip, tidak ada prasangka.
Berkat kecepatan orang mengecam iklan, Carrefour telah melakukan dengan baik untuk memperbaiki dan menghilangkan iklan seksis dari toko-tokonya di Argentina. Semoga pengalaman ini bermanfaat bagi perusahaan lain dan jelas bagi Anda hal-hal berikut: kami tidak lagi menginginkan stereotip untuk anak-anak kami.
